TVCMについて。今さら聞けない費用感や制作時のポイント
2020年10月21日
投稿者 : フィットネスコンサルティングネットワーク編集部
カーブスさんがTVCMを始めましたね。
フィットネス業界ではTVCMをうつことはあまりないのですが、近年であればRIZAPさんのようにTVCMで一気に認知度をあげて展開していくケースが印象的ですね。
TVCMの予算感について、一般的に、「あー、そういえば見たことある」というレベルの認知を獲得するのに、「最低」100GRPといわれています。(当然クリエーティブのインパクトにもよりますが・・・)
キー局の場合、だいたい1GRP=10万円ですから、そうなると「最低」1000万円~となります。
ただし、店舗が特定地域に集中している場合、高額支払ってキー局(=全国放送)でやる意味は全くなく、地方局であれば費用はだいぶ抑えられます。
TVCM企画のポイントは下記5i
1.インパクト
短期間で(できれば1度見で)記憶に留めてもらえるCMでなければならない。
2.インプレッション
そのうえで、店舗名が(読後感として)印象に残るCMでなければならない。
3.インセンティブ
そのうえで、視聴者が「店舗に一度行ってみようかな」と思うきっかけになるCMでなくてはならない。
4.インナーモチベーション
そのCMがオンエアされていることで、社員の仕事に対するモチベーションが上がるものでなくてはならない。
5.イン・バジェット
想定予算内に収まる制作費でなくてはならない。
我々フィットネスコンサルティングネットワークの販促チームでは、
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