常識の外側に未来はある——FiTが迎えた「変革の旗手」
フィットネス業界において、「常識を疑うこと」ほど難しく、同時に価値のある行為はない。
だが、その難題に真正面から向き合い、結果で証明してきた人物がいる。
2026年春、株式会社FiTが取締役 経営戦略本部長として迎えた土屋敦之氏である。
彼のキャリアを振り返ると、一貫して「構造を変える」ことに挑み続けてきた軌跡が浮かび上がる。
野村不動産で組織運営を経験したのちフィットネス業界へ転身。
メガロスでの店舗立ち上げを経て、Fast Fitness Japanではエニタイムフィットネス日本1号店の開業を推進した。
さらに代表取締役社長として同社を全国1,000店舗規模へと成長させた実績は、もはや説明を要しない。
しかし、彼の価値は単なる成功体験にとどまらない。
むしろ注目すべきは、その過程で向き合ってきた「否定」の数々だ。
「日本では絶対に無理だ」——24時間フィットネスという概念を持ち込もうとした当時、300人以上からそう言われたという。
だが、その“無理”とされたモデルはやがて全国へと広がり、いまや一つの市場として確立された。
この経験から彼が導き出した結論は明快だ。
「業界の常識は、未来をつくる基準にはならない」。
では、その視点を持つ人物は、いまFiTで何を成そうとしているのか。
同社は「暮らしにフィットネスを」というビジョンを掲げ、フィットネスを単なる“場所”から“サービス”、さらには“社会インフラ”へと進化させようとしている。
これは従来のジム運営の延長線上にはない発想だ。
ITとヘルスケアを掛け合わせ、健康そのものをより身近で持続可能なものへと変えていく——その中心に、土屋氏の戦略がある。
代表取締役の加藤恵多氏もまた、その方向性に強い確信を持つ一人だ。
FiTが目指すのは「無人ジムの展開」ではない。
あくまで「健康の社会インフラ」をつくること。
その思想と土屋氏の「構造を変える」という哲学が重なったとき、この挑戦は単なる事業拡大にとどまらず、業界そのものの再定義へとつながっていく。
興味深いのは、加藤氏が語る土屋氏の人物像だ。
「最初は怖そうに見えたが、実は人に喜んでもらいたいという強い想いを持つエンターテイナー」。
この一面こそが、彼の挑戦を支える原動力なのかもしれない。
現在、FiTは全国328店舗を展開し、ITを活用した新たなフィットネス体験を提供している。
しかし、この数字もあくまで通過点に過ぎない。
既存の延長線ではなく、構造を変える——。
その言葉どおりの挑戦が、これからどのような“当たり前”を生み出していくのか。
FiTと土屋敦之氏の次の一手に、業界の視線が集まっている。
社名：株式会社FiT
所在地：京都府京都市中京区河原町通二条下ル一之船入町537番地20 FIS御池ビル405
代表者：加藤 恵多
創業：2020年12月
お問い合わせ先：pr@fitinc.jp