TVCMの予算感について、一般的に、「あー、そういえば見たことある」というレベルの認知を獲得するのに、「最低」100GRPといわれています。（当然クリエーティブのインパクトにもよりますが・・・）

キー局の場合、だいたい1GRP＝10万円ですから、そうなると「最低」1000万円～となります。

ただし、店舗が特定地域に集中している場合、高額支払ってキー局（＝全国放送）でやる意味は全くなく、地方局であれば費用はだいぶ抑えられます。

TVCM企画のポイントは下記５i

１．インパクト
短期間で（できれば1度見で）記憶に留めてもらえるCMでなければならない。

２．インプレッション
そのうえで、店舗名が（読後感として）印象に残るCMでなければならない。

３．インセンティブ
そのうえで、視聴者が「店舗に一度行ってみようかな」と思うきっかけになるCMでなくてはならない。

４．インナーモチベーション
そのCMがオンエアされていることで、社員の仕事に対するモチベーションが上がるものでなくてはならない。

５．イン・バジェット
想定予算内に収まる制作費でなくてはならない。